Matthew Ball, el actual director de estrategia de Xbox, ha salido al paso de las recientes informaciones que le atribuían la propuesta de implementar publicidad directamente dentro de los videojuegos. A través de una declaración publicada en redes sociales, Ball ha desmentido categóricamente esta interpretación, ofreciendo un contexto más detallado sobre sus comentarios originales.
Según Ball, sus declaraciones sobre la publicidad en el sector del entretenimiento se realizaron antes de su incorporación a Xbox. Fue contratado como director de estrategia el 20 de mayo de 2026, y su aclaración pública llegó el 11 de junio de 2026, poco después de que los titulares comenzaran a circular. En su momento, dejó claro que sus palabras no representaban los planes ni la postura oficial de la compañía.
La esencia de lo que Matthew Ball propuso es que la publicidad debería servir como una vía para ofrecer alternativas más asequibles a los jugadores, coexistiendo con las experiencias actuales sin anuncios. El modelo que citó como referencia es el de plataformas de streaming como Netflix o Disney+, que ya disponen de niveles de suscripción con publicidad que ofrecen el mismo contenido a un precio reducido.
En este sentido, Netflix lanzó su plan "Básico con anuncios" en España el 10 de noviembre de 2022, con un coste de 5,49 € al mes, ofreciendo una resolución de 720p y aproximadamente entre cuatro y cinco minutos de anuncios por hora. Por su parte, Disney+ introdujo sus planes con publicidad en España y otros mercados europeos el 1 de noviembre de 2023, con un precio inicial de 5,99 € al mes para su tier con anuncios.
Ball fue enfático al señalar que en ningún momento mencionó la inserción de anuncios directamente en el juego. De hecho, añadió una puntualización personal: «Personalmente creo que interrumpir la experiencia de juego sería malo».
Esta aclaración llega en un momento en que Xbox ya está explorando modelos de monetización basados en publicidad. Actualmente, la compañía está probando una capa gratuita y con anuncios para Xbox Cloud Gaming. Este nivel permitiría a los usuarios acceder a ciertos juegos en la nube sin necesidad de una suscripción a Game Pass, a cambio de ver anuncios pre-roll (de hasta dos minutos) y con posibles límites de tiempo por sesión. Este modelo está dirigido a aquellos que poseen juegos digitales de Xbox pero no están suscritos a Game Pass, o simplemente desean probar el juego en la nube. Aunque Microsoft ha confirmado las pruebas, algunos mensajes sobre el soporte publicitario mostrados a los usuarios fueron un error.
La postura de Matthew Ball, por tanto, se alinea con la búsqueda de nuevas vías para mantener la asequibilidad de los productos y financiar el desarrollo de juegos, especialmente ante el aumento de los costes de producción y el encarecimiento del hardware. Su visión se centra en la elección del consumidor y en ofrecer opciones de acceso más económicas, sin comprometer la inmersión en el juego.